Pantone to standaryzowany system identyfikacji kolorów wykorzystywany w branży poligraficznej, tekstylnej i reklamowej. Każdy kolor otrzymuje unikalny numer, dzięki czemu projektant, drukarnia i klient mogą odnosić się do dokładnie tego samego odcienia bez ryzyka nieporozumień.
Główną zaletą systemu Pantone jest powtarzalność. Jeśli marka posiada określony kolor firmowy, można go odtworzyć w różnych drukarniach i na różnych produktach z dużo większą dokładnością niż przy wykorzystaniu standardowego modelu CMYK. Jest to szczególnie ważne dla dużych firm, które dbają o spójność identyfikacji wizualnej.
W sitodruku kolory Pantone często przygotowuje się poprzez mieszanie farb według określonych receptur. Dzięki temu można uzyskać odcienie trudne lub niemożliwe do odwzorowania w CMYK, np. kolory fluorescencyjne, metaliczne czy bardzo intensywne barwy korporacyjne.
W branży odzieżowej Pantone wykorzystywany jest przede wszystkim przy produkcji odzieży reklamowej, firmowej oraz kolekcji streetwear, gdzie zachowanie konkretnego odcienia ma znaczenie dla rozpoznawalności marki. Mimo wysokiej precyzji należy pamiętać, że finalny wygląd koloru zależy również od rodzaju materiału, wykończenia powierzchni oraz technologii nadruku.